醴陵捡瓷的文旅新体验丨从一个企业到一个村

▲企业设置了打卡展牌，供顾客拍照、签名。刘芳摄你去醴陵捡陶瓷了吗？8月以来，身边不少人都为醴陵“沦陷”了，好像必须要来一次醴陵Citywalk。话题发酵两个多月，这个活动人气是否依旧？有何新发展？近日，记者带着这些疑问，再次来到“千年瓷都”的醴陵，走访一些陶瓷企业，发现“来醴陵捡陶瓷”依旧广受追捧：有些人来了不下十次，还有人参加旅行社一日游；从陶瓷企业来看，越来越多企业加入行列，甚至不断开拓新模式，提供多元化产品。热度发酵，带“火”了一条致富路醴陵的秋日，青山与古迹交相辉映，景色宜人，远道而来的客人们，却无心流连于风景，直奔早已在寻宝攻略里反复确认数遍的目的地——各大陶瓷厂。捡陶瓷热度持续发酵，越来越多的捡瓷打卡点火起来，仙岳山街道万宜村的华盛瓷业就是最早火爆起来的捡瓷点。记者再次来到华盛瓷业，发现了很多新变化：墙上贴出标语“华彩盛世如瓷美好”，立在门口的网红展牌非常显眼，设置在捡瓷区的签名墙，上面密密麻麻签满了名字，远道而来的游客纷纷与展牌合影。“来捡瓷的游客将拍的照片发布后，自然会成为活动的宣传照、引流照。”作为最早一批开展捡瓷活动的华盛瓷业，公司副总经理冯艳深谙流量密码，以最佳的方式迎合年轻人的喜好，让“捡瓷器”也有了各自的仪式感。相较之前环境简陋的大棚捡瓷区，华盛瓷业还在工厂的办公楼开辟了一个精品区，不仅可以淘到风格各异的外贸出口瓷，还有精美的釉下五彩瓷。“之前有不少游客向我们反映瓷器种类太少了，捡得不过瘾。”冯艳收到意见后，立即做出了调整，增添了酒具、花瓶、花盆等新品种。这些创新，以及企业对消费者体验感的重视，让捡陶瓷活动开展两个多月来，人气不降反增，尤其在国庆节期间达到高峰，日人流量达到了2万+，从市区通往厂区的公路几近水泄不通，平常20分钟的车程要堵上半个小时才能通过，车队绵延数里长。为了方便大家停车，华盛瓷业特地安排了工作人员引导，将厂内大坪设为停车场。“捡陶瓷”不仅让华盛瓷业“一夜成名”，企业所处的仙岳山街道万宜村也因此成为“网红村”，进出华盛瓷业的致富路，更是成为村民真正的“致富路”。“这条数百米的致富路上，有华盛、百花、明辉、永和4家瓷厂。”面对突然而来的“流量”，万宜村党支部书记黎建新很快做出了反应，他认为，“一个企业的力量有限，只有让越来越多的企业参加，才能形成合力，给慕名而来的游客有更多的瓷可以捡、可以淘。”于是，黎建新挨家做工作，分析利弊。慢慢地，百花、明辉、永和也打开仓库大门，迎接游客。同时，该村还对沿路的23家商铺统一规划，在保留原本捡瓷器、淘瓷器项目的基础上，建设停车、餐饮、住宿等配套设施。实践证明，“流量”让这条致富路成为了“淘宝捡瓷一条街”，成为游客来醴陵的新景点。周末，夏惠惠带着父母打卡这条街捡瓷，被这条街的人气惊呆了。“从路口开始，就被各种款式的瓷器吸引住，挪不动脚，看见什么都想买。”她感慨说，“尤其是两旁还摆满了各种小吃摊，买够了，也吃够了。”一个话题，盘活了一个村的经济，提升了一座城的名气，带动了整个产业的热度。“以瓷旅融合助推乡村振兴，将这条街真正变成当地村民的致富之路。”黎建新说，目前还在探索新的模式，增加活动趣味性，完善配套的服务设施，吸引更多人来醴捡瓷。▲游客在醴陵陶瓷企业捡瓷、淘瓷。刘芳摄试水内销，建品牌、推广炻瓷进入醴陵市嘉树镇，道路两旁时不时就有关于“捡陶瓷”的巨幅标语。嘉树镇是“中国炻瓷之乡”，有超过20家与炻瓷有关的企业，其中规模企业18家，产品远销海内外。在湖南益嘉瓷业有限公司(以下简称“益嘉瓷业”)门口，新建大楼拔地而起，在不久的将来，中国炻瓷工业文明馆将在此对外开放。益嘉瓷业是一家集日用陶瓷研发、设计、制造及品牌营销与工业旅游+于一体的企业，产品远销美国、欧洲、中东等数十个国家和地区，是国家高新技术企业、省级专精特新小巨人企业。在今年醴陵瓷博会上，益嘉瓷业也开展了“捡陶瓷”活动，被眼尖的网友发现后，在网络火速出圈，成为不少游客来醴陵捡瓷的新地标。但这不是益嘉瓷业的真正目的。当下，正是益嘉瓷业实施“二次创业、转型升级”发展战略的关键时期。益嘉瓷业品牌推广相关负责人告诉记者，不仅要做强国际市场，还要启动国内市场，实现内外循环齐头并进。如何开拓国内市场？上述负责人告诉记者，“捡瓷器”活动的火爆，不仅擦亮了醴陵的陶瓷品牌，也让陶瓷企业找到了更多的“可能性”，更使企业和产品得以与消费者形成零距离、体验性互动。“原来这种好看又实用的瓷器，叫炻瓷。”从长沙过来的朱砂第一次来醴陵捡瓷，刷新了她的认知。这不是特例。“在捡瓷区，我们被问的最多的就是什么是炻瓷？”益嘉瓷业品牌推广工作人员杨帆坦言，“虽然醴陵盛产炻瓷，诞生了全国首个日用炻瓷地方标准，但很多市民都不知道炻瓷的概念和特征。”炻瓷作为介于陶和瓷之间的产品，保障坚硬耐用的同时易于装饰，可以完全按照市场需求进行各种新潮的设计。原本年轻人印象中古朴典雅的陶瓷眨眼变得风格多样、新潮时尚，不仅适应广大国际市场，更正好契合当下年轻人的审美。今年，益嘉瓷业试水内销，专门成立了品牌运营中心、炻瓷工业设计中心等部门，还针对国内市场专门设计研发了手绘系列产品。“我们也首次参加了中国(深圳)国际礼品及家具用品展，收获了不少国内客商的

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