高端访谈新生万物将中国风吹到巴黎

新华财经北京5月15日电（记者王涛王媛媛）中国的传统产业正经历着从生产加工到创造品牌的转型，而其中的关键，就在于“为中国的品牌赋予灵魂”。“中国是世界的制造工厂，过去我们可能是去替别人贴牌加工，今天我们在思考为什么不能创造自己的品牌，而品牌创造的关键就是赋予它文化价值和艺术审美，这就要从中国的传统当中转化而来。”近日，在中法文化旅游年活动如火如荼举行之际，知名媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜接受了新华财经记者专访，分享她近年来在非遗传承和中国品牌创新与出海的新收获。

据悉，由阳光媒体集团、中国国家品牌网联手打造的“新生万物——中国非遗与当代设计展”目前已被文化和旅游部国际交流与合作局纳入中法文化旅游年框架，成为文旅年官方项目。展会将于7月5日-7月20日在位于卢浮宫西翼的法国装饰艺术博物馆举行。

非遗“活化”

非物质文化遗产（IntangibleCulturalHeritage），简称“非遗”，与“物质文化遗产”相对。在中国，非物质文化遗产是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。

公开资料显示，截至年12月，联合国教科文组织非物质文化遗产名录（名册）共收录项遗产项目，对应于个国家。其中，中国列入共计43项，总数位居世界第一。

对于本次“新生万物——中国非遗与当代设计展”的策展契机，杨澜表示，“这不是突然而出来的一个事情，不是突发奇想”。近几年，杨澜参与制作了多档与非遗传承和焕新相关的节目，如《匠心传奇》《新生万物》《中国礼·陶瓷季》等。从富春茶点到景德镇陶瓷再到探秘苏绣，她的足迹遍布大江南北。在一针一线、一丝一缕的传承中，她深刻体会到“中国非遗技艺的博大精深以及巧夺天工之处”。

杨澜认为，今天的传统在当年都是创新。“拿陶瓷来说，在多年前，中国人用普通的木柴和砖窑可以烧出度的高温，在当时绝对是黑科技，欧洲人怎么也想不出来陶瓷如何够烧而来。”在南京体验如云锦织造时，杨澜也有一个惊奇发现：中国的织锦技术使用的是世界比较领先的古代二进制，当地设计师用一个小格子画设计稿，画完以后用结绳记事的方式把稿子编制起来，再将结绳放到二层织机上，由上层织工一点点把它释放到下边的织机上。“两位织工可能都没有见过最初的图案究竟是什么样的，但是当他们通过二进制的方式，把结绳慢慢释放再编织起来的时候，居然毫厘不差。”杨澜认为，这是古代科技的魅力，也是古人空间想象能力的一个见证。

在此前播出的电视节目《新生万物》中，杨澜作为发起人，力邀文化老友和新锐设计师共同走进多项国家级非遗技艺：花丝镶嵌制作技艺、景德镇手工制瓷技艺、福州脱胎漆器髹饰技艺、茶点制作技艺（富春茶点制作技艺）、苏绣、竹编（瓷胎竹编）、白族扎染技艺、中国传统木结构建筑营造技艺、宣纸传统制作技艺、玉雕（北京玉雕）以及蒸馏酒传统酿造技艺（洋河酒酿造技艺）。用年轻时尚的方式，多维立体的角度，丰富深度的表达，使得非遗文化不仅“活下去”，更要“火起来”。

“我们不仅去和这些非遗传承人学习这些技艺，同时我带了一批年轻的当代设计师跟我一起去练，在这种传承和讲述非遗传承人的人生故事的过程当中，新的设计师们也有了更多的灵感和启发，他们创造了一批文创和当代产品设计，这给我很大的信心，说明我们的传统文化是非常有生命力的。”杨澜表示。

中国风走出国际范

针对现在的“国潮热”“国风热”的现象，杨澜认为，这是“社会经济发展到一定阶段，年轻人对文化归属感和身份认同的需求”。“国潮”蕴含了丰富的文化符号、形象和理念，而时下中国传统文化越来越受

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