徽州当学景德镇，把特色文化旅游做到极致

点击上方的“新安眼”，看黄山知徽州↑

景德镇地域面积多平方公里，黄山市一半多点，人口约万（比黄山市多一点），景德镇市区人口三四十万。

景德镇是24座国家历史文化名城之一，是直升机工业的摇篮，中国旅游城市。不过，“王牌”就是瓷器文化及产业，依托这个做城市经营和旅游产业，特色之路成绩斐然。

“景德镇专注的做大做强瓷器产业和瓷都文化游，注重细节上的文化展示。”“新安眼”看到，瓷都的大桥栏杆是瓷器雕塑，垃圾桶是瓷器的，酒店房间的灯、用具、茶具及装饰品，全是别致造型的瓷器，连一些瓷器文化景区的讲解员穿的也是瓷器符号的衣服，这些细节，印象太深刻。一天看的5个点，瓷器文化旅游的特色，让人过目难忘。而景德镇的瓷都文化标签，也非常鲜明，这在城市的角落、标志性建筑，有很好的体现。

相比景德镇，黄山市这些年的徽文化旅游做的蛮好，基本呈现了特色。但是，这主要靠歙县古城、西递宏村、呈坎、屯溪老街等支撑，这些光环的背后，还有许村、万安老街等无数古街区、古村落的寂寞浮沉，还有无数古村落及古建筑在风雨中消逝、飘零。

前些年，还有不懂得徽文化重要性及其潜在文化旅游价值的市里某些领导，一意孤行，置政协委员、人大代表及媒体、社会公众的强烈意见而不理，将柏树街这一屯溪最后的规模大保存好的明清茶商文化古街区拆毁，导致“程氏三宅”这一国家级文物保护单位孤零零的在现代商业建筑中逼仄的生存、残喘，造成了不可挽回的徽文化保护重大损失。

现在，在徽文化保护及利用上，也存在一些问题，比如不注重徽州文化元素的细节设计，徽文化元素和城市文化融合做的不够，走在屯溪街，没几处徽文化味道浓郁的建筑及标识，宾馆酒店、企业单位、商家等，也不太注重徽文化元素的吸纳和展示。甚至，连黄山高铁北站建设中，也完全没吸纳徽州这一最为重要的地方文化元素，和婺源高铁站相比完败。黄山机场、黄山老火车站、黄山长途汽车站等对外主要交通地，徽州文化元素也罕见。

细节，城市特色在细节，旅游文化产业发展也在地域文化细节的融合。

景德镇人说的好，和外面比城市大，比不了，比洋气也比不了，瓷器文化全世界比不过我。就做“瓷都”文化，土一点又如何？

相比之下，黄山市弹丸之地，和谁比洋气、繁华、现代？如果有现成的徽文化资源不利用好，去盲目的追求现代标志，是短视且无长远地域竞争力的行为。

黄山市的旅游，不外乎黄山这类自然景区、徽州大地的乡村人文生态旅游、徽州纯文化旅游，徽文化和旅游结合的灵动特色产业等。如果不注重徽州品牌及徽文化，不注重细节、规范，不注重吸引90后00后，黄山市的旅游就无后劲。

黄山风景区确实好，品牌优势及自然禀赋绝佳，可带动黄山市的旅游产业则勉为其难，这几十年的发展基本证明了这点。要做大黄山市旅游，徽文化必须放在第一位去考虑。

婺源做乡村旅游，徽州紧跟其后；婺源做油菜花旅游，黄山市又紧跟其后；婺源做晒秋，黄山市学的不伦不类，婺源人在晒秋上涉及特色元素了，我们徽州又亦步亦趋的跟风。

自己的特色不去琢磨、利用好，不从细节努力，不去创新，那就应了一句老话：永远在模仿，一直难超越。

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