非常女性第十期香氛品牌groundle

编辑

阳子

年11月，TOPHER联合全球创意机构ThUnrasonabl诚意推出“非常女性”播客栏目，通过对话不同的女性投资人、创业者、设计师、博主、跨界艺术家等，勾画出一个个鲜活的“非常”规女性。从她们视出发的成长故事中，去看独属于女性的真实“力量”。

第十期，TOPHER邀请到香氛品牌「groundl」创始人Alva。本期音频内容现已上线汽水儿、网易云、荔枝FM、小宇宙、喜马拉雅等播客平台。

图片来源：TOPHER

年初，国内疫情开始，很多人陷入焦虑情绪，一开始Alva也很担心家人的健康，甚至担心家里的狗狗会不会被拉走……一天，Alva把家里的蜡烛点燃，火光出来的一瞬间，她的脑海中闪出4个字——“会美好的”。看到火光，闻到火柴味道，Alva瞬间获得了一种温暖和希望。

年6月，Alva和合伙人聊到这件事，基于彼此的品牌经验和对供应链及市场的了解，都觉得这是开启新品牌的最好契机。于是，自然主义香氛品牌「groundl」顺理成章的成立了。

品牌名源自ground和candl的结合词，意为脚踩大地，不断向外探索。也将这一理念贯穿在所有产品及每一个线下空间中，当人们看到「groundl」，就像翻开一本生活杂志，或进行了一次旅游探索过程。有点浪漫主义，有点温暖，有点亲切，这一气质与Alva很像。

当烛火燃起的那一刻，大地上便会星辰闪烁，这种浪漫或许正是当下人们稀缺及迫切寻找的。

以下为对话实录：

TOPHER：创业之前的职场经历是怎样的？

Alva：我最早入行奢侈品行业负责市场营销工作，从那个时候对品牌所建立的世界观及呈现方式有了系统的学习和实践过程。奢侈品不仅仅是提供一个昂贵的物品，更多是呈现一种生活理念。香氛属于生活方式品牌中的一大类别，代表人们想实现的生活方式，和奢侈品很像。

TOPHER：过往的职场经历，哪些人或事对你启发较大？

Alva：在奢侈品行业时的老板可以说是“公关第一人”，他的处事及沟通方式我一直很尊敬，也从中学到很多。另外一位就是进入香氛行业后认识的，他很早在香氛制造业拥有工厂，他带给我非常多专业香氛产品生产配方工艺、行业知识，还有做生意的道理。人在打工的时候不会想生意层面的事情，当自己开始创业，很多前辈抱着善意来帮助，这让我非常感激。

TOPHER：你从什么时候开始接触香氛产业？

Alva：从小我的嗅觉就很灵敏，这可能是天赋。早期香氛经历与大家类似。因为专业是室内设计，念书的时候很喜欢逛宜家。那时候宜家刚刚进入国内，整个空间的设计和颜色搭配很吸引我。同时，宜家空间的香味深深刻在脑海中，我才意识到原来蜡烛也可以有味道。年，我与朋友一起打造了一个国内原创香氛品牌，从那个时候我就埋下了喜欢的种子。

TOPHER：「groundl」的目标受众是谁？

Alva：从数据来看，消费者在25-36岁左右占据较高比例，有好奇感，对新事物愿意尝新，对生活有一些审美要求。我们有很多复购者，大家会每天根据心情闻一些不同的味道，像换衣服一样切换心情。

TOPHER：「groundl」的气质源自哪里？

Alva：品牌和人一样也需要有性格特质，我们可以做浮夸或华丽、可爱的品牌，但还是希望「groundl」更具真实感，这也是我所追求的踏实做事原则。「groundl」中文名为光壤，背后的意义就是光及之地，即阳光照到的土壤之上都有它的专属味道存在。在容器的肌理选择上选用景德镇陶瓷，包装采用环保材料等，都体现自然感。

TOPHER：你身上有一种引领审美的能力。

Alva：我希望人们感受到「groundl」不只是蜡烛，而是对嗅觉美学的感知，可以打开探索的心，看到更多更好看的事物。也希望自己在提高审美的同时，可以带着大家慢慢打开审美，这是我想做的。不论是「groundl」还是之前的香氛品牌，我们都会打造一些线下艺术装置、快闪及艺术展。

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