u0001不u0001用u0001

景德镇制和西湖龙井等商标一样，属于区域性共有商标，都是由行业协会管理的。“景德镇制和西湖龙井一样，不是个人的品牌，而是无数人的努力下，通过长时间积累形成的认知。”提到杭州的茶叶，大家想到的是西湖龙井，而提到瓷器就想到景德镇制。同样是区域品牌，可景德镇制和西湖龙井截然不同，西湖龙井消费者认包装的，也只有包装才有辨识度，茶叶本身是无法分辨，而景德镇制消费者认的是产地和工艺。

图：新景德镇LOGO肯定不能通过商标审核，没意义

只要是景德镇产的瓷器，消费者都会将其等同于景德镇制。

从字意上理解，景德镇制就是景德镇生产，西湖龙井就是杭州西湖景区区域的茶叶。不同的是，西湖龙井分为狮、云、龙、虎、梅为佳，而景德镇制范围比较大，几乎全景德镇都算，而且景德镇陶瓷生产依赖瓷土，正是因为保护传统手工艺传承和环境的目的，景德镇早就封矿了，当地瓷土（原矿）是不存在或稀少的，景德镇瓷器的价值还是在于工艺。景德镇年就被列为资源枯竭城市，因为瓷器生产依赖瓷土和工艺，瓷土会枯竭，不像茶叶等可再生的资源，土生土长，监督起来就比较方便。

景德镇的瓷器，就不一样了，因为瓷土是外地运来的，然后放在景德镇生产。“景德镇制”其实和在不在景德镇生产并没有多大的关系，而是与生产厂家的实力有关。当然，景德镇在生产上有优势，瓷器生产的各种工序较为完整。“景德镇制”的品牌价值，主要表现在日用瓷方面，至于建陶领域景德镇早就让位于佛山。

我们景德镇选择发展日用瓷是对的，毕竟建陶需要更多瓷土，加上景德镇陆运不发达和昌江水运因为行政区划的原因，沿线建设了低矮的桥梁、年久失修，导致水运不畅通。更加轻便的日用瓷，携带方便，让古老的景德镇陶瓷行业焕发出新的生命力，也因为携带方便和品牌形象重视不够的原因，景德镇制的确存在滥用的情况，甚至有外地低温劣质陶瓷直接印上景德镇制销售，影响了景德镇制的声誉，所以强化“景德镇制”区域品牌形象有必要。

可是，景德镇制的新LOGO，缺乏艺术审美和创新，无非是对原有“景德镇制”的堆砌，把简单的事情弄得太复杂了。景德镇制的方形印章，其实代表的是皇室的权威，现在新的LOGO是在方形印章上画了一个圆，说是天圆地方，完全没有搞懂景德镇制的文化含义。还画蛇添足，写了一个。这种设计，不能称得上形象设计。什么是形象？形象说白了，就是用图案造型去阐述景德镇制，是要人人都看得懂的，通过图片去传达文化。

比如，西湖龙井上，会绘制杭州的形象标志，这样就增加了西湖龙井的辨识度，通过杭州的城市LOGO中呈现的“杭”字场景，就知道杭州的文化，有大运河、游船、西湖等，是一个非常抽象的，能让人产生共鸣的，即便是外国人，也能看懂。

另外如北京奥运会的LOGO，由两个部分组成，是一个奔跑的运动员，又是一个“京”字。奥运会标志放在北京的城市形象标识下面，二者结合就成了北京奥运会的标志，让人一看就懂。可是我们景德镇制区域形象设计的理念是什么？作为一个立意要和世界对话、有大量景漂的艺术之城，景德镇制搞了一个不伦不类的LOGO很不应该。

30万的奖励，没有人符合要求，成了空头支票，这或许是一开始就想好了的。既然不符合要求，那么为何又选定为景德镇制区域形象标志的LOGO呢？这个做法耐人寻味。LOGO的设计者，需要在行业内有影响力的，至少是从业者，但是我们的公众不知道谁设计的。

如果是以下设计，那还要设计干嘛？对吧！景德镇陶瓷协会太不负责了，就是选出这样一个作品来糊弄大家，新的设计并没有创新，也没有辨识度。“景德镇制”要从“景”字做文章，将“景”抽象设计成一个做陶瓷的人，就可以了，拟人化这样才有辨识度。“这个酷似瓷工的人，就叫景景，能产生诸多联想。”“将景德镇制，从方形印章弄成圆形的，这叫创意吗？”

景德镇陶瓷协会是社会组织，要以理服人，做到公平公正，那样征集一个LOGO就简单了。景德镇制属于共有商标，不属于协会的，景德镇制和杭州龙井一样，都是由当地的工商行政管理局等官方指导下注册的，建议景变更景德镇制所有权，可以由景德镇瓷局或工商行政管理局、税务局等事业单位管理，这样能提升品牌的美誉度，也更加专业。

景德镇制，本来是一个很好的商标，可是玩废了。景德镇陶瓷协会，也没有可行的办法去推行“景德镇制”美誉度，维护景德镇制的权益，相反景德镇有不少艺术家和日用瓷生产企业不用景德镇制，而是用自己创造的品牌。“这与杭州龙井截然相反，杭州茶商都是想方设法往西湖龙井上靠，加大投入，提高品质，那样就能得到行业协会的授权，可以用西湖龙井的牌子。而且西湖龙井的授权是一年一次的，不是授权了一次就永久使用的。”

西湖龙井品牌下，有很多子品牌。如，陇乾西湖龙井，产地都在西湖景区。

我们的景德镇陶瓷协会可以到杭州等地学习考察，看看人家怎么做区域品牌形象的保护工作。“人家的LOGO和我们的LOGO诞生过程是不是一样？”另外，我要说的是，现在的景德镇制图案是无法通过商标局审核的，因为和原来的景德镇制四个字没有什么差异。“景德镇制，是不能改变的，重新设计是为景德镇制注入新的元素，好比杭州的LOGO和西湖龙井没有关系，但是杭州龙井的茶叶上会使用杭州城市形象标识的LOGO。”

什么是景德镇制区域形象标志设计，估计很多人到现在都没有搞懂。说白了，就是再搞一个别于景德镇制的标识和原有的景德镇制结合起来，这样包装上就有了组合的两个知识产权，增加了仿制难度和成本。如果“景德镇制”LOGO是文字的，那么就单调，缺乏美感，不适合传播和记忆——为此笔者认为，我们景德镇制区域形象标志的征集工作，因为理解认知不到位，以及工作的懒散，所以结果让人啼笑皆非。

用不用景德镇制，与生意没有多大的关系。因为，从业者不大重视景德镇制，还有行业协会也没做好组织宣传，这是我的理解。景德镇制，如何发挥商业价值，提升城市形象，那么就需要严谨务实，追求卓越，而不是在没有可选设计方案的情况下用入围作品作为最终获奖作品，这样做会引发争议。“景德镇有大量的艺术家，按道理，一个LOGO并不难，可以找德高望重的老艺术家，也可以去艺术院校，还可以在行业内征集。”

然而，我们得到的参选作品共收到LOGO稿件份，还有笔者发现这些作品中还有重复提交的情况。比如，三件入围作品中也有与景德镇陶瓷协会公布的最佳获奖LOGO设计作品高度相似的，见下图，如方形的景德镇制和这个圆形的是一样的，肯定是一个设计者。

此外，笔者认为如果我只见到了四个设计方案的话，那么三件入围设计稿件中，第一个带有指纹和china的设计，更加符合景德镇制形象标志要求。“景德镇制”存在暗箱操作和对艺术设计审美认知不足等问题，公信力大大下降。用不用景德镇制？多数朋友回复说无所谓。

转载请注明：http://www.jingdezhenzx.com/jdzxw/14778.html